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TVC電視廣告製作流程



1. 客戶完全確認創意後進入拍攝階段,公司創意部會將影片的文案、畫面說明及提案給客戶的創意腳本(Storyboard)給製片(或直接交給製作公司),請製片就腳本內容推薦合適的導演人選,並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明(Check List),以幫助導演與製作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求製作公司估價(Quotation)和製作日程表(Schedule)以供選擇。創意腳本(Storyboard)是目前溝通創意最主要和最常見的方式之一,因為圖文並茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。

 

2. 當製作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之後,製作公司會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、音樂、剪輯、特技、3D製作、配音、合成、播帶製作等費用,並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價,所以廣告主應該有一個大致的製作預算。製片公司以這個預算為基準所做的估價才有意義的。

 

3. 由廣告公司將製作公司的估價呈報給客戶,當客戶確認後,由客戶、廣告公司、製作公司簽立具體的製作合同。然後,根據合約最後確認的製作日程表(Schedule),製作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會(PPM)。製作公司將就製作腳本(Shootingboard)、鏡位、燈光、影片色調、音樂樣本、堪景、佈景、演員試鏡、演員造型、道具、客戶產品、服裝、交通……等,有關廣告片拍攝的所有細節部分進行所需的準備工作,以求將廣告創意呈現到最好。這也是製作公司最忙碌的時候,所有的準備工作都要鉅細彌遺面面俱到,這個階段的工作做得越是精細,越是能拍出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期,那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。也提醒最好給製作公司留有足夠的時間,因為有充分的準備工作時間是不增加開支維持品質的最佳方式。

 

4. 製作準備會(PPM)上未能確認的部分,製作部將提報新的準備方案,供客戶確認,否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。再來一次!

 

5. 在進入正式拍攝之前,製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節,進行最後的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、佈景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,製作部會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內,以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。這是最後的一次檢查的機會,在這次檢查結束以後,正式拍攝也就不遠了。

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