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名人專訪》David龔

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沒搞懂問題,做出來的創意只是衣服上的釦子
David龔

採訪/整理 劉長昀

Q: 因為我在廣告公司工作,所以我的問題都是跟我工作上碰到的問題有關聯,比如說當你在想創意時碰到瓶頸您會怎麼解套?

A: 說實在的很少遇到瓶頸,會有,就是功課做的不夠好,或是沒有找到關聯性,前提是多數人知不知道怎麼做這個功課,或是廣告公司功課的是策略、業務在做的,我是自己做功課的因為我從做功課中很多idea就從裡面產生出來,也不是說idea就是從這裡面產出來,就是說idea會從做的當中慢慢地出現,因為現在廣告公司裡都拆開來,分工太細,我進入廣告公司的時代這些功課都是創意人自己在做的,當導演拍廣告的時候,就發現他們很多功課做的不夠好,我自己就重做,少數碰到瓶頸的時候,像我做洗面乳的時候就有碰過,首先那是我不熟悉的,我後來idea出現的方式,是回頭用自己的工具,去模擬做那些我沒有做到很細的部分,過程裡idea就出來了。常常我也會碰到不想做的客戶,靠整理自己的資料、寫課程的時候整理出來,這些方式都是回到基本去檢驗那些議題,其實答案不是在商品裡面就是在消費者的行為裡面,你從商品找到idea你就要去看跟消費者的關聯性,就是消費者怎麼看,而你從消費者找到idea的時候,你就要去看產品怎麼滿足、解決消費者的問題。我不會去依賴執行上的創意。


 

Q: 請問你怎麼保持對廣告對創意的熱情?

A: 我對廣告沒有熱情,哈哈。我對行銷比較有熱情。也許是因為你對廣告有熱情,所以你認為我對廣告有熱情,我是對教學、對行銷有熱情,所以我比較在乎策略,不會在乎創意, 繼續閱讀 名人專訪》David龔