標籤彙整: 創略廣告

因為LOVE,廣告人可以金槍不倒

作者/創略廣告創意總監 林正龍

不知道什麼時候開始,廣大的「鄉民」變成了神通廣大的「酸民」,使得

原本在廣告界混口飯吃的人民,除了飽受客戶的摧殘凌虐,時間跟預算的

壓榨逼迫,腸胃跟肝膽的遊行示威之外,現在還要抵擋上知天文、下通地

理的偉大酸民們,發自內心、洶湧澎湃、滔滔不絕的鹽酸跟硫酸,許許多

多皮不夠厚、脂肪不夠多的同伴紛紛皮開肉綻,苦不堪言。

近日來,一個女歌手代言的手機品牌,以及一個網拍麻豆及臉書名人代言

的內衣品牌,都受到硫酸級口水的恐怖攻擊,在此雖然無法感同身受,但

心中不免五味雜陳、心有戚戚焉,畢竟,那個內衣品牌還是敝公司服務過

的客戶,當時的代言人可是女神級別的明星,古今相比,不免唏噓。

(嗯?我也在吐酸水嗎?)

於是,不免想起以前看過的一個案例,同樣也是受到了遍佈全球的酸民,

綿延不絕的恐怖攻擊,但是,廣告人並受到腐蝕,反而激盪出令人熱淚盈

眶的好創意,回應了神通廣大的酸民。雖然這幾支片子不算是最新案例,

請原諒在下見不多、識不廣的囧境,繼續有耐心的看下去,千萬不要變身

成酸民,狂噴鹽酸及硫酸。

「Honey Maid」是全麥餅乾品牌,百年來堅持做的就是真正健康、可口的

全麥餅乾,這品牌在2014年推出一波宣傳,透過不同的「父親」,講述

身為父親可能膚色不同、職業不同、工作不同、跟家人相處時間不同…

但,相同的是他們都要給家人最健康、最有益的愛與呵護,就像Honey Maid

的品牌主張:This is wholesome。

影片拍攝相當寫實,整個說故事的方式也十分感性,表達父親與家人的情

感在真實中流露溫暖。

我們先看第一支片子,單親爸爸和想當足球選手的兒子,組成只有兩個人

的足球隊,卻還是創造了屬於兩人的快樂記憶:Team of Two。

(https://www.youtube.com/watch?v=YObuMDB6Mh8)

第二支片子,爸爸是征戰沙場的軍人,雖然與家人相聚的時間不多,但每

次相聚都十分珍惜,黑人爸爸、女兒們及(原住民)媽媽充滿了歡樂的笑聲:

(https://www.youtube.com/watch?v=Ri6Z6RWljI4)

第三支片子,以兒子的角度看兩個同志爸爸,一個是爹地、一個是爸比,

在孩子的眼裡,他們家庭充滿溫暖與快樂,因為有兩個爸爸照顧他。

(https://www.youtube.com/watch?v=3UMMn6oVtOc)

第四支片子,運用前面三支片子的素材,加上不同的幾位爸爸:包括刺青

爸爸、白人爸爸,混剪成一支30秒的廣告片。(童鞋們可以參考看看,三

支長秒數的片子,如何剪成一支30秒的廣告片。)

(https://www.youtube.com/watch?v=2xeanX6xnRU)

最精彩的部分不是在這幾支片子(雖然這幾支已經很精彩了!),而是在

這幾支廣告播出後,因為選擇的題材過於尖銳,刺激了酸民的神經(酸民

酸民滿天下,越酸他越開花!),硫酸級的口水排山倒海而來,於是,廣

告公司邀請兩位藝術家做了一個裝置藝術,並拍成了一支視頻。

(https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM)

看完之後,我不禁熱淚盈眶。只要在廣告這一行,就永遠要面對客戶、時

間、預算及永恆的酸民,當廣告人被潑了鹽酸或硫酸,是不是就應該面目

全毀、家破人亡?還是能夠在槍林酸雨中,勇敢的為下一張平面稿、下一

支TVC,金槍不倒?於是,我只好更動那一句結語,當成結語了。我想。

Only one thing really matters when it comes to you…

你是作者想要找的人嗎?》創略廣告

創略廣告》

創略廣告,大集團下的小公司。
期望找到志同道合的人,做出情投意合的作品。

目前還需要一個Copywriter,
感謝已投履歷的朋友不要急,我還在排時間面談。

還沒投履歷的文案們,期待你的來信,
不必文情並茂,只要說清楚你的資歷,與能力。

職缺:
Copywriter,2-3年廣告公司經驗,男女不拘。
客戶:電信、飲料、投信、生活家電
聯絡方式:j.lin@creategic.com.tw 林正龍
職缺期限:找到為止
準備好履歷及作品,儘快跟我聯絡:j.lin@creategic.com.tw
或者上我們的網站看看:http://www.creategic.com.tw

創略廣告》

創略廣告,大集團下的小公司。

客戶不算多,每一個都是領導品牌。所以,要找的人,都是高手。

期望你的腦袋夠快,手上功夫也夠厲害。
期望你可以為好想法拚死拚活,更願意為緊急的案子赴湯蹈火。
期望你理解策略、完成創意,更能延伸到網路、公關一直到IMC。
期望你勇於面對挑戰,找到一個更能成長的舞台。

職缺:
ACD(或CD),Copy Base,女可、男尤佳。
AAD,3年廣告公司經驗,男女不拘。
Copywriter,3年廣告公司經驗,男女不拘。

客戶:電信、飲料、投信、生活家電
聯絡方式:j.lin@creategic.com.tw 林正龍
職缺期限:找到為止
準備好履歷及作品,儘快跟我聯絡:j.lin@creategic.com.tw
或者上我們的網站看看:http://www.creategic.com.tw