分類彙整:職場學習

投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

作者/KaurJmeb Hsu

前幾天和朋友聊天,一位朋友提到他的朋友(上海某公關公司總監)說最近收到一份履歷,是個台灣人,法國留學畢業後,直接到大陸工作,當的是某台商工廠高管特助一年,應徵這份工作,要求薪水兩萬。朋友們聽了皆大笑,覺得這個年輕人真是不懂行情。 

在大陸的廣告/行銷/公關這行的薪資情形是怎樣呢?從幾個報導當中我們能有些初步了解。

2014年商周發表了一篇關於兩岸三地各行業薪資的報告,其中也包括了廣告和行銷行業,以初入行的人來看,薪資約是人民幣5,000左右(約台幣25,000)。詳見文末參考資料。 繼續閱讀 投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

投稿》攝影師的屬性

文\攝影師 邱明煌

許多企業主、公司或美編設計工作室找攝影師時,常常會因為不清楚攝影師的專長屬性,於是找不到合適的攝影執行者,或是找了一個品質水準與報價不相等的的攝影師(工作室),導致後端美編接手時困擾又費時。

如何從作品集中判斷攝影師是否合適你的案子

在現今網路發達的時代,幾乎每一位攝影師都有一個攝影作品網址,而這個作品網址所呈現的面貌即代表這個攝影師的風格及擅長的項目。如某位攝影師,他的作品中85%以上都是人像攝影,只有少部份是商品及雜項,或者他的作品都是風景、報導、人文類型的作品檔,那麼你找他拍商品、商業攝影的話,可能就找錯人了。但是 繼續閱讀 投稿》攝影師的屬性

香蕉是誰接的!

最近某個藝人發了一個案子,設計師詢問內容及製作時間後,設計師自己對價格的認知開了一個急件價碼「80,000」,與藝人自己的預算「8,000」差距大到他驚嚇不止之餘還在自己的臉書上發表了心情

imageimage

這時候有自尊的設計界大悶鍋就此被掀開了,本來是兩人事件就這樣升級成業界焦點,大家紛紛進入他的臉書開罵,在自己的臉書被人罵會有情緒性的回罵也能夠理解,但是這只是讓更多人開始往熱鬧的地方聚集(群聚效應)。

從影片上看來他真的認知跟業界差距頗大,主視覺只是拼拼湊湊就可以了??視覺延伸到項目真的像他說的只是一樣的圖搬到別的製作物上嗎?

我認為,這是因為他過往的經驗讓他這樣以為的,或是所謂的外包網行情讓他這樣認為的,就一個願打一個願挨嘛、就拼拼湊湊嘛、就同樣的視覺一直套嘛~誰讓他這樣想的不用追究了。

他只是把一般台灣人素來對美感與設計的無感低關心直白的說出來,其實這是長久在業界許多不經心的設計師用這樣的抄作品、抓素材直接用的作業方式不斷貶低自己專業的結果「創意無限、設計無價」。業主可以想「反正你隨便想想就有啦」、「反正再低的價格都有人願意接願意搶」、「反正你們不就是抓素材貼貼就好,好很簡單吧!」,有人說前輩可以為了生活接低價設計,後輩只能用更低價去跟你競爭惡性循環,搞的業界天天都便宜。其實不是的,而是當你有好的作品才會有說服力讓自己的設計提升價值,這並不是輩份的問題這是自我要求與自我約束的問題,也許天份並不是每個人都會有的,但我想尊嚴是。

給這麼低的預算不應該,但是設計師們有捍衛自己行業尊嚴的想法嗎?為什麼是這樣的狀況?從外包網就可以看到問題,給香蕉只請得起猴子,但是現在香蕉丟出去是哪些”人”接的?

 

想知道業界設計行情?點這裡

傳統廣告還是數位廣告?你最想去哪一個?

作者/Kate Lee

 

聽說這個問題很多人想知道。

但這個問題其實要先問的是:「你想做廣告嗎?」

 

我很喜歡做廣告。

超喜歡的!
所以雖然到現在一事無成,但依然十分喜歡待在這個產業裡。

但三年前我離開了傳統廣告進入了網路廣告的世界。

 

原因依然只有一個:我很喜歡做廣告。

 

試想八百年前,電視廣告剛出現的時候,廣告人會很困惑要做電視廣告或是平面廣告嗎?如果不會的話,就可以進入下一個重要的問題:要怎麼樣才能做網路廣告呢?

 

第一、基本上就是要很愛上網。

不是說普通的那種很愛上網(就是偶爾上上臉書逛逛網拍打打電動的那種),而是你要很大量(數量很大且寬宏大量的不管個人喜好)的上網,除了臉書、tumblr、推特、BBS和論壇之外,還有一些你不喜歡的banner、微博、各大入口網站、電玩遊戲、內容農場、或是看不大懂的外國網站,都要常常上去走走。

不管是科技新知、網路購物、莊圓大師、戀愛交友、宅男腐女……什麼都要瞄一眼,可以不用深交但一定要淺嚐。

如果是這樣的話,至少已經成功了一半。

 

第二、一定要無羞恥心的發問(這點就算是傳統廣告公司也是一樣)

畢竟我也在傳統廣告公司待了那麼多年,上網上了那麼久,怎麼可能有那麼多東西我不懂?

真的,就是會有很多東西不懂!

雖然我只是一個文案,但一開始最常遇到的問題就是「爆K」!剛開始時每次想banner,都會被art打槍說「爆K」,腳本還沒說一半就被打槍了(哭);想網站時,會被說不流暢或是吃效能,或是被說動線有問題之類的;想網路活動時會被說跳離率太高或是機制過多;想OOH時會被說預算大爆炸不食人間煙火無法執行;還有code什麼鬼聽不懂的東西……反正每次都會有很多我聽不懂的問題。

(art應該會有更多我聽不懂的問題,像是div切版或是動畫或是串動或是軟體版本或是影片串接或是版位規範或是follow me有幾個panel……)

反正這時候就是厚臉皮發問,不管你是問程式或是問PM或是問ART,反正就是使出你最大的誠意,真心誠意地問問題(然後牢牢記住不要再問)。

反正問到就是你的了!

 

第三、再來就是專用的術語或是名詞或是機制稍微記一下。

像是follow me有3個panel(老娘剛開始可是記得我頭昏眼花)、或是什麼胖男孩毛巾男孩濕男孩,還有一點都不魔幻的魔幻狐和一點都不瘋狂的瘋狂跟班之類的版位名稱與簡單的注意事項,還有跳離率、點閱率、BTN、切版……。

記住這些簡單的東西不為別的,只是為了讓別人感覺你不會不專業而已。

雖然偉大的idea不是要你耍花槍似的搞得很難,但基本的東西總要懂一點才不會被嫌棄笨。

繼續閱讀…

TVC電視廣告製作流程



1. 客戶完全確認創意後進入拍攝階段,公司創意部會將影片的文案、畫面說明及提案給客戶的創意腳本(Storyboard)給製片(或直接交給製作公司),請製片就腳本內容推薦合適的導演人選,並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明(Check List),以幫助導演與製作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求製作公司估價(Quotation)和製作日程表(Schedule)以供選擇。創意腳本(Storyboard)是目前溝通創意最主要和最常見的方式之一,因為圖文並茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。

 

2. 當製作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之後,製作公司會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、音樂、剪輯、特技、3D製作、配音、合成、播帶製作等費用,並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價,所以廣告主應該有一個大致的製作預算。製片公司以這個預算為基準所做的估價才有意義的。

 

3. 由廣告公司將製作公司的估價呈報給客戶,當客戶確認後,由客戶、廣告公司、製作公司簽立具體的製作合同。然後,根據合約最後確認的製作日程表(Schedule),製作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會(PPM)。製作公司將就製作腳本(Shootingboard)、鏡位、燈光、影片色調、音樂樣本、堪景、佈景、演員試鏡、演員造型、道具、客戶產品、服裝、交通……等,有關廣告片拍攝的所有細節部分進行所需的準備工作,以求將廣告創意呈現到最好。這也是製作公司最忙碌的時候,所有的準備工作都要鉅細彌遺面面俱到,這個階段的工作做得越是精細,越是能拍出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期,那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。也提醒最好給製作公司留有足夠的時間,因為有充分的準備工作時間是不增加開支維持品質的最佳方式。

 

4. 製作準備會(PPM)上未能確認的部分,製作部將提報新的準備方案,供客戶確認,否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。再來一次!

 

5. 在進入正式拍攝之前,製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節,進行最後的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、佈景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,製作部會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內,以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。這是最後的一次檢查的機會,在這次檢查結束以後,正式拍攝也就不遠了。

繼續閱讀…

再來一次,我也不確定會成功 / CD shop四年記

作者/袁學智

2006年,我離開北京FCB。兩年的中國工作經驗,讓我深深懷疑,4A的獲利模式在中國真的行得通嗎?當時的4A,仍然緊緊擁抱著「大廣告」概念,提案時經常是典型的TVC+平面,最多加一些店內海報之類的……「這些東西有用嗎?」我心裡一直懷疑著。

CD Shop-1

當時,中國4A的出走潮已經開始,許多創意總監選擇離開,有的開咖啡廳、有的開酒吧。這麼多資深人員「混」在北京,是不是可以善用這些資源,實驗不一樣的工作方式?每位CD都有不同的風格和擅長的領域(如:快消、汽車…),能不能提高效率,讓對的CD來服務適合的品牌?

於是,在沒有資金支持的狀況下,我創辦了CD shop,原始的想法就是「為離開廣告圈的資深創意,搭建一個工作平台」,邏輯很簡單,每個項目中的成本中,CD佔30%,工作室提供文案、美術、設計…等佔70%,別問我這個百分比怎麼來的,創業嘛,很多事情都是拍腦袋的(中國俗語,意思是隨隨便便決定)很快的,我找到五位願意加入的前4A總監們,有香港、新加坡藉,也有幾位台灣老朋友,借了製片公司朋友的一間辦公室,就轟轟烈烈的開張了。當時一個客戶都還沒有。

在廣告圈混久了,總有點人脈,透過中國的幾個廣告網站幫忙宣傳,開始有客戶找上門來。我心裡清楚,想跟大4A搶一線客戶並不容易,與其削尖腦袋找大客戶,不如換個方向,從中國二線但有實力的品牌開始,陸陸續續,CD shop拿到了匯源果汁、白象方便麵、君樂寶酸奶、淨雅酒店集團、柒牌男裝…等客戶,開始有些作品,也吸引了更多有興趣的客戶。

二線品牌大多不在北京,意味著經常出差。白象在河南鄭州,君樂寶在石家莊、淨雅酒店在山東煙台、柒牌在福建廈門…,我的生活變成三點一線:公司、家、機場,我曾經算過,最猛的一年,我總共飛了150趟,差不多每兩天就得飛一次,比空姐飛得還勤快。

CD Shop-2

員工陸續增加到15位左右,經營上的壓力慢慢浮現。

不健康的現金流,是第一個警訊。多數合作的CD,抱持著freelancer的心態,做完一個項目就想趕快結款。這部分我沒有異議,人之常情嘛。然而客戶付款卻有幾個月的帳期,記得有一年新年,公司帳上只剩幾十萬,發完員工薪水和獎金後,剩不到五萬人民幣。那一年我…
繼續閱讀

因為LOVE,廣告人可以金槍不倒

作者/創略廣告創意總監 林正龍

不知道什麼時候開始,廣大的「鄉民」變成了神通廣大的「酸民」,使得

原本在廣告界混口飯吃的人民,除了飽受客戶的摧殘凌虐,時間跟預算的

壓榨逼迫,腸胃跟肝膽的遊行示威之外,現在還要抵擋上知天文、下通地

理的偉大酸民們,發自內心、洶湧澎湃、滔滔不絕的鹽酸跟硫酸,許許多

多皮不夠厚、脂肪不夠多的同伴紛紛皮開肉綻,苦不堪言。

近日來,一個女歌手代言的手機品牌,以及一個網拍麻豆及臉書名人代言

的內衣品牌,都受到硫酸級口水的恐怖攻擊,在此雖然無法感同身受,但

心中不免五味雜陳、心有戚戚焉,畢竟,那個內衣品牌還是敝公司服務過

的客戶,當時的代言人可是女神級別的明星,古今相比,不免唏噓。

(嗯?我也在吐酸水嗎?)

於是,不免想起以前看過的一個案例,同樣也是受到了遍佈全球的酸民,

綿延不絕的恐怖攻擊,但是,廣告人並受到腐蝕,反而激盪出令人熱淚盈

眶的好創意,回應了神通廣大的酸民。雖然這幾支片子不算是最新案例,

請原諒在下見不多、識不廣的囧境,繼續有耐心的看下去,千萬不要變身

成酸民,狂噴鹽酸及硫酸。

「Honey Maid」是全麥餅乾品牌,百年來堅持做的就是真正健康、可口的

全麥餅乾,這品牌在2014年推出一波宣傳,透過不同的「父親」,講述

身為父親可能膚色不同、職業不同、工作不同、跟家人相處時間不同…

但,相同的是他們都要給家人最健康、最有益的愛與呵護,就像Honey Maid

的品牌主張:This is wholesome。

影片拍攝相當寫實,整個說故事的方式也十分感性,表達父親與家人的情

感在真實中流露溫暖。

我們先看第一支片子,單親爸爸和想當足球選手的兒子,組成只有兩個人

的足球隊,卻還是創造了屬於兩人的快樂記憶:Team of Two。

(https://www.youtube.com/watch?v=YObuMDB6Mh8)

第二支片子,爸爸是征戰沙場的軍人,雖然與家人相聚的時間不多,但每

次相聚都十分珍惜,黑人爸爸、女兒們及(原住民)媽媽充滿了歡樂的笑聲:

(https://www.youtube.com/watch?v=Ri6Z6RWljI4)

第三支片子,以兒子的角度看兩個同志爸爸,一個是爹地、一個是爸比,

在孩子的眼裡,他們家庭充滿溫暖與快樂,因為有兩個爸爸照顧他。

(https://www.youtube.com/watch?v=3UMMn6oVtOc)

第四支片子,運用前面三支片子的素材,加上不同的幾位爸爸:包括刺青

爸爸、白人爸爸,混剪成一支30秒的廣告片。(童鞋們可以參考看看,三

支長秒數的片子,如何剪成一支30秒的廣告片。)

(https://www.youtube.com/watch?v=2xeanX6xnRU)

最精彩的部分不是在這幾支片子(雖然這幾支已經很精彩了!),而是在

這幾支廣告播出後,因為選擇的題材過於尖銳,刺激了酸民的神經(酸民

酸民滿天下,越酸他越開花!),硫酸級的口水排山倒海而來,於是,廣

告公司邀請兩位藝術家做了一個裝置藝術,並拍成了一支視頻。

(https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM)

看完之後,我不禁熱淚盈眶。只要在廣告這一行,就永遠要面對客戶、時

間、預算及永恆的酸民,當廣告人被潑了鹽酸或硫酸,是不是就應該面目

全毀、家破人亡?還是能夠在槍林酸雨中,勇敢的為下一張平面稿、下一

支TVC,金槍不倒?於是,我只好更動那一句結語,當成結語了。我想。

Only one thing really matters when it comes to you…

你是作者想要找的人嗎?》創略廣告

履歷,就是要用力寫

作者/Kate Lee

小時候,我很認真而且熱衷(也可以說是著魔)在做履歷。

應該是那個時候沒有什麼工作經驗,所以只好用華麗的包裝來誇飾我膚淺的人生。

不過我覺得最主要的原因應該是,我把做履歷當成一種自娛娛人的興趣(雖然最後都大部分只是娛到我自己而已)。

 

那時候做了超多白癡的履歷,在人力銀行還沒有極度盛行的年代。

繼續閱讀 履歷,就是要用力寫

名人專訪》David龔

11146036_10153320624764363_1808076634_n

沒搞懂問題,做出來的創意只是衣服上的釦子
David龔

採訪/整理 劉長昀

Q: 因為我在廣告公司工作,所以我的問題都是跟我工作上碰到的問題有關聯,比如說當你在想創意時碰到瓶頸您會怎麼解套?

A: 說實在的很少遇到瓶頸,會有,就是功課做的不夠好,或是沒有找到關聯性,前提是多數人知不知道怎麼做這個功課,或是廣告公司功課的是策略、業務在做的,我是自己做功課的因為我從做功課中很多idea就從裡面產生出來,也不是說idea就是從這裡面產出來,就是說idea會從做的當中慢慢地出現,因為現在廣告公司裡都拆開來,分工太細,我進入廣告公司的時代這些功課都是創意人自己在做的,當導演拍廣告的時候,就發現他們很多功課做的不夠好,我自己就重做,少數碰到瓶頸的時候,像我做洗面乳的時候就有碰過,首先那是我不熟悉的,我後來idea出現的方式,是回頭用自己的工具,去模擬做那些我沒有做到很細的部分,過程裡idea就出來了。常常我也會碰到不想做的客戶,靠整理自己的資料、寫課程的時候整理出來,這些方式都是回到基本去檢驗那些議題,其實答案不是在商品裡面就是在消費者的行為裡面,你從商品找到idea你就要去看跟消費者的關聯性,就是消費者怎麼看,而你從消費者找到idea的時候,你就要去看產品怎麼滿足、解決消費者的問題。我不會去依賴執行上的創意。


 

Q: 請問你怎麼保持對廣告對創意的熱情?

A: 我對廣告沒有熱情,哈哈。我對行銷比較有熱情。也許是因為你對廣告有熱情,所以你認為我對廣告有熱情,我是對教學、對行銷有熱情,所以我比較在乎策略,不會在乎創意, 繼續閱讀 名人專訪》David龔

關於廣告人不做廣告之後呢?

這是某個朋友在FB上問我的問題,

 

Q:你好,我是XX廣告的文案。我很好奇想知道資深廣告人(6-7年以上),離開廣告圈後還有哪些地方可去呢? 過得好不好呢? (我有看到很慘的,想回來回不來的,也有看到在廣告圈平平但出去創業很不錯的) 心生好奇,很想聽聽大家見聞。不知這個話題適不適合在廣告缺社團裡討論呢?

 

繼續閱讀 關於廣告人不做廣告之後呢?