分類彙整:業界消息

關於廣告人不做廣告之後呢?

這是某個朋友在FB上問我的問題,

Q:你好,我是XX廣告的文案。我很好奇想知道資深廣告人(6-7年以上),離開廣告圈後還有哪些地方可去呢? 過得好不好呢? (我有看到很慘的,想回來回不來的,也有看到在廣告圈平平但出去創業很不錯的) 心生好奇,很想聽聽大家見聞。不知這個話題適不適合在廣告缺社團裡討論呢?

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社團裡不乏一些剛進廣告圈的朋友,
廣告圈10年了,朋友間也常常聊到這件事情,
可以說是廣告人碰面必定會聊到的話題前三名之一,
我想終日忙於工作的廣告人一定也很徬徨,
進了廣告公司加班加班加班,告別了家人告別了朋友告別了很多重要時刻,
到底離開廣告公司之後呢?在深夜三點加班的時候只有同事、電腦、音樂
廣告人特別容易想到這種感傷?然後一起聊起這個話題。

可是我想說的是…….

A:
恩~我只能試著回答你這個問題

我認為廣告之所以有趣就是因為不管你是哪個位階都可以提出自己有趣的創意,
並且看著它成形,然後發酵成為一個著名的案例,
所以有些廣告人並不熱衷職位高低的追求,
反而更希望得到的是大家的認同或是獎項的肯定。

但是每個業界都有所謂的金字塔的層級,雖然上面的缺看似越來越少,
可是職缺是可以創造的,例如成立新的部門就需要新的主管,或是創業成為老闆,
所以廣告人不見得每個人都可以變成ECD,
但是廣告人從廣告圈學的東西可以讓他們很輕易的知道商業的運作,
然後成為其他行業不錯的創業者。

這就是為什麼很多廣告人在廣告圈打滾多年後,不想再為人作嫁,
想用自己的創意來創業,有人宵夜吃雞排才能養足精神就轉行賣雞排了,
或是深夜總是不知道去哪裡想創意所以後來就去賣咖啡了,
或是賣服飾皮包甚至資金充足的就成立品牌等等,
也有人成為企業中的智囊團或是老闆的行銷顧問,
更多的自己去創立自己的廣告公司實踐自己的廣告信仰。

廣告人離開廣告圈並不會沒有地方可去,
除非他告訴自己除了廣告什麼都不會,
但其實廣告圈的歷練已經給廣告人非常多元的工具。
只看自己怎麼去融會貫通這些工具,
所以如果是我這個問題應該是問”我想創造什麼?”,
因為身為廣告人的你已經比其他行業的別人更會創造,
無論是創造故事、創造需求
甚至是創造慾望。

香蕉是誰接的!

最近某個藝人發了一個案子,設計師詢問內容及製作時間後,設計師自己對價格的認知開了一個急件價碼「80,000」,與藝人自己的預算「8,000」差距大到他驚嚇不止之餘還在自己的臉書上發表了心情

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這時候有自尊的設計界大悶鍋就此被掀開了,本來是兩人事件就這樣升級成業界焦點,大家紛紛進入他的臉書開罵,在自己的臉書被人罵會有情緒性的回罵也能夠理解,但是這只是讓更多人開始往熱鬧的地方聚集(群聚效應)。

從影片上看來他真的認知跟業界差距頗大,主視覺只是拼拼湊湊就可以了??視覺延伸到項目真的像他說的只是一樣的圖搬到別的製作物上嗎?

我認為,這是因為他過往的經驗讓他這樣以為的,或是所謂的外包網行情讓他這樣認為的,就一個願打一個願挨嘛、就拼拼湊湊嘛、就同樣的視覺一直套嘛~誰讓他這樣想的不用追究了。

他只是把一般台灣人素來對美感與設計的無感低關心直白的說出來,其實這是長久在業界許多不經心的設計師用這樣的抄作品、抓素材直接用的作業方式不斷貶低自己專業的結果「創意無限、設計無價」。業主可以想「反正你隨便想想就有啦」、「反正再低的價格都有人願意接願意搶」、「反正你們不就是抓素材貼貼就好,好很簡單吧!」,有人說前輩可以為了生活接低價設計,後輩只能用更低價去跟你競爭惡性循環,搞的業界天天都便宜。其實不是的,而是當你有好的作品才會有說服力讓自己的設計提升價值,這並不是輩份的問題這是自我要求與自我約束的問題,也許天份並不是每個人都會有的,但我想尊嚴是。

給這麼低的預算不應該,但是設計師們有捍衛自己行業尊嚴的想法嗎?為什麼是這樣的狀況?從外包網就可以看到問題,給香蕉只請得起猴子,但是現在香蕉丟出去是哪些”人”接的?

 

想知道業界設計行情?點這裡

傳統廣告還是數位廣告?你最想去哪一個?

作者/Kate Lee

 

聽說這個問題很多人想知道。

但這個問題其實要先問的是:「你想做廣告嗎?」

 

我很喜歡做廣告。

超喜歡的!
所以雖然到現在一事無成,但依然十分喜歡待在這個產業裡。

但三年前我離開了傳統廣告進入了網路廣告的世界。

 

原因依然只有一個:我很喜歡做廣告。

 

試想八百年前,電視廣告剛出現的時候,廣告人會很困惑要做電視廣告或是平面廣告嗎?如果不會的話,就可以進入下一個重要的問題:要怎麼樣才能做網路廣告呢?

 

第一、基本上就是要很愛上網。

不是說普通的那種很愛上網(就是偶爾上上臉書逛逛網拍打打電動的那種),而是你要很大量(數量很大且寬宏大量的不管個人喜好)的上網,除了臉書、tumblr、推特、BBS和論壇之外,還有一些你不喜歡的banner、微博、各大入口網站、電玩遊戲、內容農場、或是看不大懂的外國網站,都要常常上去走走。

不管是科技新知、網路購物、莊圓大師、戀愛交友、宅男腐女……什麼都要瞄一眼,可以不用深交但一定要淺嚐。

如果是這樣的話,至少已經成功了一半。

 

第二、一定要無羞恥心的發問(這點就算是傳統廣告公司也是一樣)

畢竟我也在傳統廣告公司待了那麼多年,上網上了那麼久,怎麼可能有那麼多東西我不懂?

真的,就是會有很多東西不懂!

雖然我只是一個文案,但一開始最常遇到的問題就是「爆K」!剛開始時每次想banner,都會被art打槍說「爆K」,腳本還沒說一半就被打槍了(哭);想網站時,會被說不流暢或是吃效能,或是被說動線有問題之類的;想網路活動時會被說跳離率太高或是機制過多;想OOH時會被說預算大爆炸不食人間煙火無法執行;還有code什麼鬼聽不懂的東西……反正每次都會有很多我聽不懂的問題。

(art應該會有更多我聽不懂的問題,像是div切版或是動畫或是串動或是軟體版本或是影片串接或是版位規範或是follow me有幾個panel……)

反正這時候就是厚臉皮發問,不管你是問程式或是問PM或是問ART,反正就是使出你最大的誠意,真心誠意地問問題(然後牢牢記住不要再問)。

反正問到就是你的了!

 

第三、再來就是專用的術語或是名詞或是機制稍微記一下。

像是follow me有3個panel(老娘剛開始可是記得我頭昏眼花)、或是什麼胖男孩毛巾男孩濕男孩,還有一點都不魔幻的魔幻狐和一點都不瘋狂的瘋狂跟班之類的版位名稱與簡單的注意事項,還有跳離率、點閱率、BTN、切版……。

記住這些簡單的東西不為別的,只是為了讓別人感覺你不會不專業而已。

雖然偉大的idea不是要你耍花槍似的搞得很難,但基本的東西總要懂一點才不會被嫌棄笨。

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TVC電視廣告製作流程



1. 客戶完全確認創意後進入拍攝階段,公司創意部會將影片的文案、畫面說明及提案給客戶的創意腳本(Storyboard)給製片(或直接交給製作公司),請製片就腳本內容推薦合適的導演人選,並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明(Check List),以幫助導演與製作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求製作公司估價(Quotation)和製作日程表(Schedule)以供選擇。創意腳本(Storyboard)是目前溝通創意最主要和最常見的方式之一,因為圖文並茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。

 

2. 當製作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之後,製作公司會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、音樂、剪輯、特技、3D製作、配音、合成、播帶製作等費用,並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價,所以廣告主應該有一個大致的製作預算。製片公司以這個預算為基準所做的估價才有意義的。

 

3. 由廣告公司將製作公司的估價呈報給客戶,當客戶確認後,由客戶、廣告公司、製作公司簽立具體的製作合同。然後,根據合約最後確認的製作日程表(Schedule),製作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會(PPM)。製作公司將就製作腳本(Shootingboard)、鏡位、燈光、影片色調、音樂樣本、堪景、佈景、演員試鏡、演員造型、道具、客戶產品、服裝、交通……等,有關廣告片拍攝的所有細節部分進行所需的準備工作,以求將廣告創意呈現到最好。這也是製作公司最忙碌的時候,所有的準備工作都要鉅細彌遺面面俱到,這個階段的工作做得越是精細,越是能拍出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期,那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。也提醒最好給製作公司留有足夠的時間,因為有充分的準備工作時間是不增加開支維持品質的最佳方式。

 

4. 製作準備會(PPM)上未能確認的部分,製作部將提報新的準備方案,供客戶確認,否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。再來一次!

 

5. 在進入正式拍攝之前,製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節,進行最後的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、佈景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,製作部會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內,以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。這是最後的一次檢查的機會,在這次檢查結束以後,正式拍攝也就不遠了。

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再來一次,我也不確定會成功 / CD shop四年記

作者/袁學智

2006年,我離開北京FCB。兩年的中國工作經驗,讓我深深懷疑,4A的獲利模式在中國真的行得通嗎?當時的4A,仍然緊緊擁抱著「大廣告」概念,提案時經常是典型的TVC+平面,最多加一些店內海報之類的……「這些東西有用嗎?」我心裡一直懷疑著。

CD Shop-1

當時,中國4A的出走潮已經開始,許多創意總監選擇離開,有的開咖啡廳、有的開酒吧。這麼多資深人員「混」在北京,是不是可以善用這些資源,實驗不一樣的工作方式?每位CD都有不同的風格和擅長的領域(如:快消、汽車…),能不能提高效率,讓對的CD來服務適合的品牌?

於是,在沒有資金支持的狀況下,我創辦了CD shop,原始的想法就是「為離開廣告圈的資深創意,搭建一個工作平台」,邏輯很簡單,每個項目中的成本中,CD佔30%,工作室提供文案、美術、設計…等佔70%,別問我這個百分比怎麼來的,創業嘛,很多事情都是拍腦袋的(中國俗語,意思是隨隨便便決定)很快的,我找到五位願意加入的前4A總監們,有香港、新加坡藉,也有幾位台灣老朋友,借了製片公司朋友的一間辦公室,就轟轟烈烈的開張了。當時一個客戶都還沒有。

在廣告圈混久了,總有點人脈,透過中國的幾個廣告網站幫忙宣傳,開始有客戶找上門來。我心裡清楚,想跟大4A搶一線客戶並不容易,與其削尖腦袋找大客戶,不如換個方向,從中國二線但有實力的品牌開始,陸陸續續,CD shop拿到了匯源果汁、白象方便麵、君樂寶酸奶、淨雅酒店集團、柒牌男裝…等客戶,開始有些作品,也吸引了更多有興趣的客戶。

二線品牌大多不在北京,意味著經常出差。白象在河南鄭州,君樂寶在石家莊、淨雅酒店在山東煙台、柒牌在福建廈門…,我的生活變成三點一線:公司、家、機場,我曾經算過,最猛的一年,我總共飛了150趟,差不多每兩天就得飛一次,比空姐飛得還勤快。

CD Shop-2

員工陸續增加到15位左右,經營上的壓力慢慢浮現。

不健康的現金流,是第一個警訊。多數合作的CD,抱持著freelancer的心態,做完一個項目就想趕快結款。這部分我沒有異議,人之常情嘛。然而客戶付款卻有幾個月的帳期,記得有一年新年,公司帳上只剩幾十萬,發完員工薪水和獎金後,剩不到五萬人民幣。那一年我…
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2014年度 廣告圈 就業&薪資狀態調查報告-1

延伸閱讀》2014年度 廣告圈 就業&薪資狀態調查報告-2 有更多的數據交叉比對

調查結果出爐了之後花了一些時間整理成圖表,如果大家看了結果之後有什麼其他的想法

或是想要哪些交叉比對的數據可以留言我之後再來彙整。

 

廣告公司職缺名稱一覽

因為很多老闆貼職缺的時候會用這些常見的職缺縮寫

有些朋友不太了解,像是業務與創意都有AD、AAD不過差很多

還有像是要找CD art Base 指的是由Art出身的CD,像是從SAD

給大家參考一下廣告公司職缺列表每個部門我都照我所瞭解的

由上到下從資淺到資深列出

如果有錯誤請大家不吝發訊息來指教

有沒寫到的職缺也請通知一下管理員,謝謝

 

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業務Account

 

AE(Account Executive)業務、業務執行

SAE(Senior Account Executive)資深業務

AM(Account Manager)客戶經理

AAD (Associated Account Director)副客戶總監

AD(Account Director)客戶總監、業務指導

SAD(Senior Account Director)資深客戶總監

AP(Account Planner)業務企劃

ASM(Account Sale Manager) 區銷售經理

GAD(Group Account Director)客戶群總監

DCS(Director Client Service)客戶主管

 

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策略Planner

 

Planner策略

PD(Planning Director)企劃指導

PS(Planning Supervisor)企劃總監

Research Supervisor市調總監

 

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創意Creative

 

FA(Finish Artist)完稿

CW(Copy Writer)文案

Designer設計

SCW(Senior Copy Writer)資深文案

SD(Senior Designer)資深設計

Copy Director文案指導

AAD(Associated Art Director)副藝術指導

AD(Art Director)藝術指導

SAD(Senior Art Director)資深藝術指導

ACD(Associated Creative Director)副創意總監

CGH(Creative Group Head)創意組長

CD(Creative Director)創意總監

GCD(Group Creative Director)創意群總監

ECD(Executive Creative Director)執行創意總監

 

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媒體Media

 

Media Planner媒體企劃

MD(Media Director)媒體總監

 

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製作

 

Print Production Manager印刷經理

Producer製片

Studio Manager製作經理

Traffic(Traffic Control Specialist)製管

Traggic Coordinator製管協調

Traffic Director製管總監