分類彙整:業界消息

投稿》淺談Focus Group

fg-01Focus Group在行銷人、廣告人當中,是一種「理性的」工具,對他有著一股又愛又恨的情懷,愛的是透過Focus Group可以讓我們有著公平公正公開去了解消費者的「腦內小劇場」是在演什麼,但恨的是往往在「創意」、「不一樣的點子」當中,卻是被直接撥了一大盤冷水。

做廣告的,似乎都會有過去市調公司親自體驗Focus Group整個過程,
我們在被關住的空間中,有三不: 繼續閱讀 投稿》淺談Focus Group

投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

作者/KaurJmeb Hsu

前幾天和朋友聊天,一位朋友提到他的朋友(上海某公關公司總監)說最近收到一份履歷,是個台灣人,法國留學畢業後,直接到大陸工作,當的是某台商工廠高管特助一年,應徵這份工作,要求薪水兩萬。朋友們聽了皆大笑,覺得這個年輕人真是不懂行情。 

在大陸的廣告/行銷/公關這行的薪資情形是怎樣呢?從幾個報導當中我們能有些初步了解。

2014年商周發表了一篇關於兩岸三地各行業薪資的報告,其中也包括了廣告和行銷行業,以初入行的人來看,薪資約是人民幣5,000左右(約台幣25,000)。詳見文末參考資料。 繼續閱讀 投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

數位行銷必須掌握的7種行銷工具

鑒於市面上超過1000家公司試圖銷售超過40種不同類型的市場行銷工具,所以行銷人員最常見的用來描述自己的詞是「不堪負荷」。事實上,根據對351家B2B公司的調查,除了軟體公司,其他行業的公司採用市場行銷工具的比例非常低:通常9家公司只有2家購買使用。

相較於投入,這是極大的浪費。許多行銷人員說採用這些工具後,獲得了極好的報酬率;然而,在此之前,他們首先必須說服上級對此進行投資。為了幫助他們,建議了以下的行銷工具包:即每家公司都必須掌握的7種市場推廣工具,這些工具可以最低限度的幫助增加市場需求,銷售機會及收入。

這些工具都是有效的線上軟體。通常來說,直接行銷取得成功的最重要的兩個因素包括:一,與對的受眾溝通,二,傳遞有價值並且可執行的資訊。幾十年來,從事直銷的行銷人員不斷評估及優化結果,在某種程度上,甚至得到了奧美的青睞。在我準備的工具包中,您將看到這些行銷工具如何幫助您在正確的時間,向正確的受眾傳遞正確的資訊。 繼續閱讀 數位行銷必須掌握的7種行銷工具

投稿》攝影師與設計師-貌神離合的專業夥伴

(文:攝影師邱明煌)


攝影師與設計師這兩個不同的專業,總是在衝突中合作,分分合合。我自己在以往的攝影經驗中,也碰過好幾次,與設計師合作的攝影案
..設計師為了草稿上精確的構圖角度,大費周章的與攝影師溝通,攝影師也試著了解設計師的想法,想辦法將抽象的概念轉變成實際可行的攝影稿,如此一來一往,大半天還是沒能讓雙方滿意。

攝影師說:「你的草稿因為鏡位透視的關係,所以拍不出來。」
設計師也不甘願的說:「那你們攝影師不就是應該將設計稿轉化成可用的攝影稿嗎?」

所以到了後來設計師自己也拿起數位相機,當起攝影師來,這其中的演化也發生在104求職網中~例如某公司徵才..徵美工網頁設計一名,須會商品攝影。設計加攝影兩份工作,卻只能領一份薪水。於是數位之「工業革命」的演化又進入下一波,攝影師要去做設計的工作,設計師更要會商品攝影的高階商攝控燈技法….誰是最後的輸家還不知道。 繼續閱讀 投稿》攝影師與設計師-貌神離合的專業夥伴

FB上最有效的兩種故事行銷策略

作者 by urAD

我們都知道行銷的方式有許多種,目前大部分的網路活動都喜好採取較直接的銷售方式,讓各種產品介紹或服務的廣告中直接出現購買連結。但這種廣告方式對所有活動而言都是有效的嗎?Facebook行銷科學團隊經過一年的實際案例研究,告訴我們單刀直入的直效行銷廣告未必最有效。Facebook廣告研究經理Neha Bhargava建議,品牌商最好還是採用說故事的行銷手法,才能達到目的。

Facebook行銷科學部門長期追蹤包括快速消費品、零售業、非營利事業與網路出版商等不同領域的六個不同品牌;而從分析在Facebook上的廣告中;他們發現以分階段、說故事的廣告方式呈現,明顯有著更好的廣告效益。

對此Facebook研究團隊也推薦了二種不同的故事行銷策略,來達到最佳的行銷目的。 繼續閱讀 FB上最有效的兩種故事行銷策略