分類彙整:案例分析

投稿》淺談Focus Group

fg-01Focus Group在行銷人、廣告人當中,是一種「理性的」工具,對他有著一股又愛又恨的情懷,愛的是透過Focus Group可以讓我們有著公平公正公開去了解消費者的「腦內小劇場」是在演什麼,但恨的是往往在「創意」、「不一樣的點子」當中,卻是被直接撥了一大盤冷水。

做廣告的,似乎都會有過去市調公司親自體驗Focus Group整個過程,
我們在被關住的空間中,有三不: 繼續閱讀 投稿》淺談Focus Group

數位行銷必須掌握的7種行銷工具

鑒於市面上超過1000家公司試圖銷售超過40種不同類型的市場行銷工具,所以行銷人員最常見的用來描述自己的詞是「不堪負荷」。事實上,根據對351家B2B公司的調查,除了軟體公司,其他行業的公司採用市場行銷工具的比例非常低:通常9家公司只有2家購買使用。

相較於投入,這是極大的浪費。許多行銷人員說採用這些工具後,獲得了極好的報酬率;然而,在此之前,他們首先必須說服上級對此進行投資。為了幫助他們,建議了以下的行銷工具包:即每家公司都必須掌握的7種市場推廣工具,這些工具可以最低限度的幫助增加市場需求,銷售機會及收入。

這些工具都是有效的線上軟體。通常來說,直接行銷取得成功的最重要的兩個因素包括:一,與對的受眾溝通,二,傳遞有價值並且可執行的資訊。幾十年來,從事直銷的行銷人員不斷評估及優化結果,在某種程度上,甚至得到了奧美的青睞。在我準備的工具包中,您將看到這些行銷工具如何幫助您在正確的時間,向正確的受眾傳遞正確的資訊。 繼續閱讀 數位行銷必須掌握的7種行銷工具

投稿》攝影師與設計師-貌神離合的專業夥伴

(文:攝影師邱明煌)


攝影師與設計師這兩個不同的專業,總是在衝突中合作,分分合合。我自己在以往的攝影經驗中,也碰過好幾次,與設計師合作的攝影案
..設計師為了草稿上精確的構圖角度,大費周章的與攝影師溝通,攝影師也試著了解設計師的想法,想辦法將抽象的概念轉變成實際可行的攝影稿,如此一來一往,大半天還是沒能讓雙方滿意。

攝影師說:「你的草稿因為鏡位透視的關係,所以拍不出來。」
設計師也不甘願的說:「那你們攝影師不就是應該將設計稿轉化成可用的攝影稿嗎?」

所以到了後來設計師自己也拿起數位相機,當起攝影師來,這其中的演化也發生在104求職網中~例如某公司徵才..徵美工網頁設計一名,須會商品攝影。設計加攝影兩份工作,卻只能領一份薪水。於是數位之「工業革命」的演化又進入下一波,攝影師要去做設計的工作,設計師更要會商品攝影的高階商攝控燈技法….誰是最後的輸家還不知道。 繼續閱讀 投稿》攝影師與設計師-貌神離合的專業夥伴

FB上最有效的兩種故事行銷策略

作者 by urAD

我們都知道行銷的方式有許多種,目前大部分的網路活動都喜好採取較直接的銷售方式,讓各種產品介紹或服務的廣告中直接出現購買連結。但這種廣告方式對所有活動而言都是有效的嗎?Facebook行銷科學團隊經過一年的實際案例研究,告訴我們單刀直入的直效行銷廣告未必最有效。Facebook廣告研究經理Neha Bhargava建議,品牌商最好還是採用說故事的行銷手法,才能達到目的。

Facebook行銷科學部門長期追蹤包括快速消費品、零售業、非營利事業與網路出版商等不同領域的六個不同品牌;而從分析在Facebook上的廣告中;他們發現以分階段、說故事的廣告方式呈現,明顯有著更好的廣告效益。

對此Facebook研究團隊也推薦了二種不同的故事行銷策略,來達到最佳的行銷目的。 繼續閱讀 FB上最有效的兩種故事行銷策略

因為LOVE,廣告人可以金槍不倒

作者/創略廣告創意總監 林正龍

不知道什麼時候開始,廣大的「鄉民」變成了神通廣大的「酸民」,使得

原本在廣告界混口飯吃的人民,除了飽受客戶的摧殘凌虐,時間跟預算的

壓榨逼迫,腸胃跟肝膽的遊行示威之外,現在還要抵擋上知天文、下通地

理的偉大酸民們,發自內心、洶湧澎湃、滔滔不絕的鹽酸跟硫酸,許許多

多皮不夠厚、脂肪不夠多的同伴紛紛皮開肉綻,苦不堪言。

近日來,一個女歌手代言的手機品牌,以及一個網拍麻豆及臉書名人代言

的內衣品牌,都受到硫酸級口水的恐怖攻擊,在此雖然無法感同身受,但

心中不免五味雜陳、心有戚戚焉,畢竟,那個內衣品牌還是敝公司服務過

的客戶,當時的代言人可是女神級別的明星,古今相比,不免唏噓。

(嗯?我也在吐酸水嗎?)

於是,不免想起以前看過的一個案例,同樣也是受到了遍佈全球的酸民,

綿延不絕的恐怖攻擊,但是,廣告人並受到腐蝕,反而激盪出令人熱淚盈

眶的好創意,回應了神通廣大的酸民。雖然這幾支片子不算是最新案例,

請原諒在下見不多、識不廣的囧境,繼續有耐心的看下去,千萬不要變身

成酸民,狂噴鹽酸及硫酸。

「Honey Maid」是全麥餅乾品牌,百年來堅持做的就是真正健康、可口的

全麥餅乾,這品牌在2014年推出一波宣傳,透過不同的「父親」,講述

身為父親可能膚色不同、職業不同、工作不同、跟家人相處時間不同…

但,相同的是他們都要給家人最健康、最有益的愛與呵護,就像Honey Maid

的品牌主張:This is wholesome。

影片拍攝相當寫實,整個說故事的方式也十分感性,表達父親與家人的情

感在真實中流露溫暖。

我們先看第一支片子,單親爸爸和想當足球選手的兒子,組成只有兩個人

的足球隊,卻還是創造了屬於兩人的快樂記憶:Team of Two。

(https://www.youtube.com/watch?v=YObuMDB6Mh8)

第二支片子,爸爸是征戰沙場的軍人,雖然與家人相聚的時間不多,但每

次相聚都十分珍惜,黑人爸爸、女兒們及(原住民)媽媽充滿了歡樂的笑聲:

(https://www.youtube.com/watch?v=Ri6Z6RWljI4)

第三支片子,以兒子的角度看兩個同志爸爸,一個是爹地、一個是爸比,

在孩子的眼裡,他們家庭充滿溫暖與快樂,因為有兩個爸爸照顧他。

(https://www.youtube.com/watch?v=3UMMn6oVtOc)

第四支片子,運用前面三支片子的素材,加上不同的幾位爸爸:包括刺青

爸爸、白人爸爸,混剪成一支30秒的廣告片。(童鞋們可以參考看看,三

支長秒數的片子,如何剪成一支30秒的廣告片。)

(https://www.youtube.com/watch?v=2xeanX6xnRU)

最精彩的部分不是在這幾支片子(雖然這幾支已經很精彩了!),而是在

這幾支廣告播出後,因為選擇的題材過於尖銳,刺激了酸民的神經(酸民

酸民滿天下,越酸他越開花!),硫酸級的口水排山倒海而來,於是,廣

告公司邀請兩位藝術家做了一個裝置藝術,並拍成了一支視頻。

(https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM)

看完之後,我不禁熱淚盈眶。只要在廣告這一行,就永遠要面對客戶、時

間、預算及永恆的酸民,當廣告人被潑了鹽酸或硫酸,是不是就應該面目

全毀、家破人亡?還是能夠在槍林酸雨中,勇敢的為下一張平面稿、下一

支TVC,金槍不倒?於是,我只好更動那一句結語,當成結語了。我想。

Only one thing really matters when it comes to you…

你是作者想要找的人嗎?》創略廣告

廣告缺…讀人會-行銷真實或真實行銷 楊力州導演

廣告缺…讀人會-行銷真實或真實行銷-KV-01

廣告缺…讀人會-行銷真實或真實行銷

主講人:楊力州導演

時間:4/18(六) PM14:30

地點:雅痞Art Reading Cafe(台北市大安區四維路154巷7號1樓)

票價:450元(現場提供簡單飲料茶點)

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