傳統廣告還是數位廣告?你最想去哪一個?

作者/Kate Lee

 

聽說這個問題很多人想知道。

但這個問題其實要先問的是:「你想做廣告嗎?」

 

我很喜歡做廣告。

超喜歡的!
所以雖然到現在一事無成,但依然十分喜歡待在這個產業裡。

但三年前我離開了傳統廣告進入了網路廣告的世界。

 

原因依然只有一個:我很喜歡做廣告。

 

試想八百年前,電視廣告剛出現的時候,廣告人會很困惑要做電視廣告或是平面廣告嗎?如果不會的話,就可以進入下一個重要的問題:要怎麼樣才能做網路廣告呢?

 

第一、基本上就是要很愛上網。

不是說普通的那種很愛上網(就是偶爾上上臉書逛逛網拍打打電動的那種),而是你要很大量(數量很大且寬宏大量的不管個人喜好)的上網,除了臉書、tumblr、推特、BBS和論壇之外,還有一些你不喜歡的banner、微博、各大入口網站、電玩遊戲、內容農場、或是看不大懂的外國網站,都要常常上去走走。

不管是科技新知、網路購物、莊圓大師、戀愛交友、宅男腐女……什麼都要瞄一眼,可以不用深交但一定要淺嚐。

如果是這樣的話,至少已經成功了一半。

 

第二、一定要無羞恥心的發問(這點就算是傳統廣告公司也是一樣)

畢竟我也在傳統廣告公司待了那麼多年,上網上了那麼久,怎麼可能有那麼多東西我不懂?

真的,就是會有很多東西不懂!

雖然我只是一個文案,但一開始最常遇到的問題就是「爆K」!剛開始時每次想banner,都會被art打槍說「爆K」,腳本還沒說一半就被打槍了(哭);想網站時,會被說不流暢或是吃效能,或是被說動線有問題之類的;想網路活動時會被說跳離率太高或是機制過多;想OOH時會被說預算大爆炸不食人間煙火無法執行;還有code什麼鬼聽不懂的東西……反正每次都會有很多我聽不懂的問題。

(art應該會有更多我聽不懂的問題,像是div切版或是動畫或是串動或是軟體版本或是影片串接或是版位規範或是follow me有幾個panel……)

反正這時候就是厚臉皮發問,不管你是問程式或是問PM或是問ART,反正就是使出你最大的誠意,真心誠意地問問題(然後牢牢記住不要再問)。

反正問到就是你的了!

 

第三、再來就是專用的術語或是名詞或是機制稍微記一下。

像是follow me有3個panel(老娘剛開始可是記得我頭昏眼花)、或是什麼胖男孩毛巾男孩濕男孩,還有一點都不魔幻的魔幻狐和一點都不瘋狂的瘋狂跟班之類的版位名稱與簡單的注意事項,還有跳離率、點閱率、BTN、切版……。

記住這些簡單的東西不為別的,只是為了讓別人感覺你不會不專業而已。

雖然偉大的idea不是要你耍花槍似的搞得很難,但基本的東西總要懂一點才不會被嫌棄笨。

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