名人專訪》David龔

Q: 追求創意的時候,你碰到最難的考驗的時候,就像你說要去做世界級的事情?

A: 基本上就是溝通的問題了,我做在廣告公司做了4到5年的資歷的時候,我從英國回到美國做Free,一個老外朋友,問我有個缺要不要去試試看,一間曾經做過Apple電腦的廣告公司,丟了履歷之後,過兩天我去面試了,試用三個月,跟一個Copy合作,這個Copy在前一年得了很多的廣告大獎,那時候很流行短文案,一上班全公司12個創意Team都在會議室開會,HBO要比稿,會議結束之後,回到房間,她很興奮的跟我說「David我有一個idea! “The hot show in town!”」那時候她帶著牙套,我聽不清楚要她再說一次「The hot show in town!」我說我出去一下,找到在同公司的朋友,跟他說「你知道那文案跟我說什麼嗎?“The hot show in town!”,我要辭職」對方很驚訝「你才來不到半小時!」我說「從她講出這個文案我就知道他完全沒判斷力,你公司該找的是那時候跟她配合的Art,因為那些標題Art也可能寫得出來」,我還跟我朋友打賭「我們來打個賭,賭一餐輸的人請吃大餐而且可以帶所有的朋友一起來,我賭這個文案待不到6個月就會被Fire」後來我就回到臺北去了奧美,6個月後我打電話給我朋友他說「你說的沒錯,公司4個月後就開除她了」,「下次洛杉磯見了,我要去準備我的朋友名單了,哈」,所以最難的是溝通,或是說每個人的判斷基礎不同。


Q: 你有什麼建議想給廣告圈的人呢?


A: 學會自學,學會問問題,學會找答案,你要做任何客戶就要去了解這個產業。
簡單說就看你想不想把事情做好,有太多人不了解好的東西是怎麼做出來的,因為廣告到最後出來的東西都是很簡單的,你不了解別人前面到底是做了多少功課才找出這些可能性,然後濃縮出來這個簡單的答案,所以你對大眾對客戶溝通一定簡單,但是你自己在作業的過程中一定要反覆地去看這個題目,而且要換角度去看題目,很多創意人都知道要簡單,但是卻不知道之前要做很多功課,你要太空人按這個按鍵火箭就會發射,但是發射之前他們經過多少的訓練你看不到。

Q: 你未來五年有什麼計劃呢?
A: 不要死就好  哈哈哈,我的要求不高,哈哈

最後在這裡感謝導演願意接受訪問,雖然問題都跟我自已工作上碰到的有關,但希望導演的答案也能給大家一些啟發或是不同的想法


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台灣廣告界傳奇人物教你作創意的技巧 – 專訪 David 龔


後記:其實導演在課堂上有講到自己求職的過程故事,其中我覺得一段很有趣,他說你要什麼時候丟履歷的時候最好,就是這個公司沒有缺人的時候!
為什麼?因為當大家都想去的公司開一個缺出來,你的履歷要在其他200~300人的履歷被看見,可是如果這家公司沒有缺,可是你的履歷夠漂亮作品夠好,老闆只要考慮100人裡,要開除哪個人。


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