廣告專有名詞表

廣告專有名詞表

專有名詞釋義使用時機
A CopyAlpha Copy
初剪,也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經過轉磁以後,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效的版本。
廣告拍攝
ACAgency Commission代理商佣金
廣告代理商因為客戶提供計畫或購買媒體廣告時段/版面而收到的服務費用。這
些服務費用是廣告代理商的主要財務收入。
業務
AEAccount Executive廣告公司的業務人員職稱。
須負責下列工作:
1. 與客戶及內部其他部門共同計劃廣告(planning),向各部門傳達客戶的訴求;
2. 內部協調(coordination);
3. 將廣告設計稿提供給客戶;
4. 監督執行政府的有關廣告規章和法規(regulatorymatters);
5. 利潤管理(agency profit management)。
業務
Ambient Media環境媒體
指涉的是非傳統形式的戶外廣告,包括從明信片到外帶包裝,公車車票,購買收
據乃至飛船廣告。
創意
ATLAbove-The-Line advertising線上廣告
是指:廣告代理商能從媒介獲得佣金(代理費)的廣告形式。
線上廣告的定義主要集中在,傳統的四大媒體電視、報紙、雜誌、廣播外,還囊括了包括戶外、互聯網等等不斷涌出的新型媒體
創意
Awareness知名度
衡量消費者對於某品牌及其廣告訊息的記憶度。衡量方式可分以下兩種:未經提
示,如“您記得哪些速食麵品牌?”或由訪員提示,如“您聽過下列哪些速食麵品
牌?”
策略
B CopyBeta Copy
正式剪輯階段,根據客戶在看了A Copy以後所提出的意見進行修改,然後將特效部分合成到廣告片中去;影像部分完成。
並且將旁白、對白、音樂完成以後,由音效剪輯師為廣告片配上各種不同的聲音效果;聲音部分完成。
最後一道工序就是將以上影像、聲音的所有元素併的各自音量調整至適合的位置,並合成在一起。
這是廣告片製作方面的最後一道工序
廣告拍攝
BTLBelow-The-Line advertising 線下廣告
除線上廣告ATL以外的各種廣告形式。
如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising),直接郵遞廣告(direct mail advertising),
還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。
創意
Campaign製作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機,用合理的成本。
廣告主制定一項能測定的目標後,為達到這一目標制定廣告戰略,然後在市場上執行,
包括:廣告計劃、廣告製作、銷售及營銷等。
創意
CirculationCirculation 發行量
 刊物透過銷售或贈閱的管道到讀者手上的份數。有宣稱發行量和稽核發行量兩種。宣稱發行量是刊物本身根據實際印刷量扣除未發行份數所宣佈的發行量。稽
核發行量則是由獨立的第三單位對刊物發行量加以查證後,所提供的發行量數據。
媒體
Co-opCo-operation異業合作
兩個有相同的目標對象是不同產業合作,異業合作是指合作雙方各取所需,需面對相同的目標對象,才能放大行銷效果;也需考量合作的兩方各自的需求是否能互補,最後評估自己的資源是否能提供對方合作意願的籌碼
企劃
CPColor Proof彩色校樣
印刷廠將印刷機所印出的樣本,主要是供客戶與廣告公司做最終色彩的確認,如色彩有偏差就會直接調整色彩比例,以期最終印刷成品達到最佳效果
印刷
CPMCost Per Mille每千人成本
CPM=CPRP÷Universe000廣告每接觸一千人
(讀者/觀眾/聽眾)所需支付的金額,通常是衡量媒體成本效率的指標之一,可以
跨地區比較,但在跨媒體比較時需注意媒體特性的差異 。

每千人成本的公式 = 收視點成本÷千人數
媒體
CPRPCost Per Rating Point收視點成本
在電視媒體中,接觸每百分之一收視的目標觀眾所需支
付的廣告成本,可分為特定節目的收視點成本或整體市場的平均收視點成本。收
視點成本是衡量電視節目廣告效益的重要指標,也可針對特定市場設定廣告預算。
CPRP公式 = Net Cost(廣告總成本)÷ Gross Rating Point(總收視點)
媒體
DMDirect Mail直接郵遞廣告
既是直銷的一種方法,也是廣告的主要形式之一。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%,僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品,如信件(letter)、傳單(leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料,如訂購單(order form)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品,被稱為junkmail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計,如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。
創意
DPSDouble-Page Spread 整版跨頁廣告
兩面全頁緊接相鄰的廣告。此廣告價格比全版廣告更為
昂貴。如果安排在雜誌或報紙的中間部分,則被稱為中央跨頁廣告。
媒體
FAFinal Artwork完稿
交付印刷的檔案,內容須以印刷條件為準製作交付給印刷廠的檔案
創意
FeeFee代理商服務費
代理商提供特定服務而向客戶收取的固定費用。
業務
GRPGross Rating Point總收視點
每一個廣告檔次收視率的累計(電視廣告走期的所有收視點總和)相加後就是總
收視點,有可能大於100%。總收視點在計算閱聽眾規模時包含重複的可能性。
總收視點的公式=觸達率X接觸頻次。
媒體
KVKey Visual主視覺
通常指整個廣告傳播中所使用的主要視覺
創意
M.R.Material Requisition廣告素材規格表
廣告素材規格表指廣告要上檔前需提供給媒體的廣告素材
詳細規格(尺寸、素材內容、素材提供日等)。
媒體
OOHOut-of-Home戶外廣告
任何在家以外才看得到的廣告媒體,例如公車站廣告、賣場手推車、看板、彩繪
看板、交通廣告,還有飛機噴出的煙在空中形成的廣告文字、圖案等 。
創意
OTSOpportunity To See廣告接觸機會
使用特定媒體的閱聽眾可以接觸到廣告的機會,例如,雜
誌平均每期閱讀率可被視為有一次機會看到該雜誌上刊登廣告的機率。廣告接觸
機會的表達方式通常會說明在觸達閱聽眾群中廣告平均被接觸到的機會次數,例
如,廣告有80%的觸達率,且平均有4.2次的廣告接觸機會 。
媒體
PGPromotion Girl促銷模特兒活動
Pitch比稿
廣告/媒體代理公司為爭取目標客戶預算的提案。在這個提案內容中,代理公司會展現公司作品、簡報、影片、腳本,以及其他有說服性的資料,介紹公司發展過程、合作客戶、產業經驗、員工資歷、專業程度、收費方式等相關資訊,以期獲得目標客戶的認同。
創意
PPMPre-Production Meeting的縮寫
在PPM上,就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報,並說明理由。通常包含導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等,有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇,最終一一確認,作為之後拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認,則(在時間允許的前提下)安排另一次製作準備會直到最終確認。因此,製作準備會召開的次數通常是不確定的,如果只召開一次,則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。
廣告拍攝
SGShow Girl展示模特兒活動
SPSpecial Promotion特別促銷創意
業務
SPSingle Page單頁廣告媒體
TATarget Audience目標受眾
要達到的某一特定類型的受眾,例如:防皺紋化妝品的目標受眾是35歲以上的婦女。
業務
WIPWork in Progress進行中的工作
常發生在週一開會,將手上正在發展的工作做一個回報
通用
TCTelecine 將影片膠卷轉成磁帶
所以 Tele=Television Cine=Cinema ,因為過到磁帶之前可以透過調光色的設備先做顏色色調調整。在台灣說「過TC」通常是指做調光色的動作居多
數位化之後都不是過成磁帶了,而是變成「Datacine」,變成數位檔案。
廣告拍攝
進出口卡進出口卡是廣告的形式之一
通常以5秒為單位
出現在每段廣告結束進入節目之前的5秒
以及跟節目準備進入每段廣告最後五秒
媒體
Brief通常用於交付工作給其他部門的簡要說明會議業務
CVSConvenience Store便利商店
在東亞銷售業上常用簡稱。
業務
CPCCost Per Click每次點擊成本
按照廣告引導使用者到廣告主網站上的數量(通常是點擊數)來收取一定的費用
數位
Bid競價數位
CPACost Per Action每次完成行動成本
由於某些使用者通過廣告連結進入廣告主網站後並沒有發生任何有效行為,例如沒有提供任何個人資料,更不用說發生購買行為。對於廣告主來說,這樣的使用者是無法幫助銷售的,廣告主付出的費用並沒有產生實際的效果。所以為了實現最大化投資效益,這個計價方式只有在客戶填寫並提交了某個表單,並且在管理系統對有效使用者信息產生了一個記錄後,商家才向會員按照記錄數量付費。
數位
CPSCost Per Sale每筆銷售行為成本
根據廣告為廣告主帶來的實際銷售業績向廣告主收取費用,一般按照一個百分比或固定的佣金比例收取(銷售額的 10%–50% 不等)。
數位
CPRCost Per Response每則回應成本
以使用者的每一個回應計費。屬於輔助銷售的廣告模式,滿足了那些只要亮出名字就已經滿足一半的品牌廣告要求,多用於論壇網站。
數位
CPVCost Per View每次觀看成本數位
CPICost Per Install每安裝一個軟體的成本
數位
CTRClick through rate點擊率
計算方式是:廣告被點擊次數 / 廣告顯示次數。
數位
CVRConversion Rate廣告轉換率
計算方式是:轉換次數 / 廣告點擊次數
數位
SEMSearch Engine Marketing搜尋引擎
通常指的是在搜尋引擎中購買關鍵字廣告
數位
CQIConversion Quality Index
對流量來源 X 所帶來之轉換率 / 對流量來源 X 所帶來造訪占全部造訪次數之百分比
數位
ROIReturn on Investment廣告投資報酬率
(廣告帶入毛利額-廣告成本) / 廣告成本
業務
UEOUser Experience Optimization使用者經驗優化
指提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受
數位
LPOLanding Page Optimization到達網頁的內容和設計
能讓網站內容更吸引目標客群,找到瀏覽的最適化頁面
數位
Exit Rate離開率
訪客在網站上所有的瀏覽過程中,在某一頁結束瀏覽、離開網站的比例
數位
Bounce Rate跳出率
只瀏覽一個網頁就離開網站的訪客百分比
數位
PVPage View頁面瀏覽數數位
UVUnique Visitor不重複訪客
(不是什麼抗UV啦!)
數位

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