「100個摘要 -寫給品牌內容的深夜情書」

「作者/ 李宗柱 夢之怪物-創意總監

這篇發文起源於上禮拜五去動腦龍璽作品賞析會擔任解說員,除了放作品,也想藉機會跟來的人一起思考,什麼是「品牌內容」。

所以,今天敲敲打打完成這篇,當作為此篇報導,補充100點摘要。有霸氣嗎?

對於「品牌內容」,發展「社群創意」,夢之怪物(不要唸夢之怪獸喔)有一些觀點。

對於什麼是「廣告」,什麼是「品牌內容」(或者你也可以說是「內容行銷」),以下就是我當天現場有說,現場來不及說,現場沒說清楚,或者平常很想說的,都在裡面。
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投稿》淺談Focus Group

fg-01Focus Group在行銷人、廣告人當中,是一種「理性的」工具,對他有著一股又愛又恨的情懷,愛的是透過Focus Group可以讓我們有著公平公正公開去了解消費者的「腦內小劇場」是在演什麼,但恨的是往往在「創意」、「不一樣的點子」當中,卻是被直接撥了一大盤冷水。

做廣告的,似乎都會有過去市調公司親自體驗Focus Group整個過程,
我們在被關住的空間中,有三不: 繼續閱讀 投稿》淺談Focus Group

投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

作者/KaurJmeb Hsu

前幾天和朋友聊天,一位朋友提到他的朋友(上海某公關公司總監)說最近收到一份履歷,是個台灣人,法國留學畢業後,直接到大陸工作,當的是某台商工廠高管特助一年,應徵這份工作,要求薪水兩萬。朋友們聽了皆大笑,覺得這個年輕人真是不懂行情。 

在大陸的廣告/行銷/公關這行的薪資情形是怎樣呢?從幾個報導當中我們能有些初步了解。

2014年商周發表了一篇關於兩岸三地各行業薪資的報告,其中也包括了廣告和行銷行業,以初入行的人來看,薪資約是人民幣5,000左右(約台幣25,000)。詳見文末參考資料。 繼續閱讀 投稿》想要闖進大陸廣告業?你,想清楚了嗎?

數位行銷必須掌握的7種行銷工具

鑒於市面上超過1000家公司試圖銷售超過40種不同類型的市場行銷工具,所以行銷人員最常見的用來描述自己的詞是「不堪負荷」。事實上,根據對351家B2B公司的調查,除了軟體公司,其他行業的公司採用市場行銷工具的比例非常低:通常9家公司只有2家購買使用。

相較於投入,這是極大的浪費。許多行銷人員說採用這些工具後,獲得了極好的報酬率;然而,在此之前,他們首先必須說服上級對此進行投資。為了幫助他們,建議了以下的行銷工具包:即每家公司都必須掌握的7種市場推廣工具,這些工具可以最低限度的幫助增加市場需求,銷售機會及收入。

這些工具都是有效的線上軟體。通常來說,直接行銷取得成功的最重要的兩個因素包括:一,與對的受眾溝通,二,傳遞有價值並且可執行的資訊。幾十年來,從事直銷的行銷人員不斷評估及優化結果,在某種程度上,甚至得到了奧美的青睞。在我準備的工具包中,您將看到這些行銷工具如何幫助您在正確的時間,向正確的受眾傳遞正確的資訊。 繼續閱讀 數位行銷必須掌握的7種行銷工具

投稿》攝影師的屬性

文\攝影師 邱明煌

許多企業主、公司或美編設計工作室找攝影師時,常常會因為不清楚攝影師的專長屬性,於是找不到合適的攝影執行者,或是找了一個品質水準與報價不相等的的攝影師(工作室),導致後端美編接手時困擾又費時。

如何從作品集中判斷攝影師是否合適你的案子

在現今網路發達的時代,幾乎每一位攝影師都有一個攝影作品網址,而這個作品網址所呈現的面貌即代表這個攝影師的風格及擅長的項目。如某位攝影師,他的作品中85%以上都是人像攝影,只有少部份是商品及雜項,或者他的作品都是風景、報導、人文類型的作品檔,那麼你找他拍商品、商業攝影的話,可能就找錯人了。但是 繼續閱讀 投稿》攝影師的屬性